近年来，国家推出了一系列举措以解决出生率低，生育意愿低，人口老龄化等问题，然而婴幼儿数量整体仍保持较大规模，孕婴产品刚需依旧保持着良好态势。伴随95后Z时代一辈逐渐成为母婴群体主体，为母婴市场注入了新活力，更多元的育儿观念影响行业消费市场。在此背景下，多家权威研究机构联合发布《2023中国新母婴人群研究报告》，研究表明，Z时代孕妈消费者相对于传统孕妈，在孕婴护肤产品上更加关注安全的同时，同时又高度注重自我的身心满足。

成为妈妈后更“小心翼翼”，成分安全意识加码升级

孕婴护肤产品的用户核心关注点依然集中在安全性上，报告指出71%的消费者在挑选产品时格外注重材质配方的安全，其次才是功能功效的需求，约占41%。与此同时，对成分的追求也达到了新高度。随着时代的发展，女性的受教育水平逐年增高。据中国国家统计局的数据，中国95后女性的大学本科及以上学历比例已经超过了50%，因此，相较于听信产品的营销宣传，成分党成为95后孕妈的新潮流，在护肤消费上，偏向于成分透明可查的品牌，理性选择产品。

作为源自德国的专业孕/婴护肤品牌，德国·嫩芙（TENDER’FLOWER）始终关心消费者的第一需求，以安全、专业、有效为品牌核心理念，旗下所有孕婴产品上市前均经过数百种安全质检，产品成分符合国际组织EWG安全认证，拒绝超过2000种风险元素添加，所有成分均安全透明可查询。

科学研究证明，叶酸有预防孕妇贫血、高血压、降低胎儿畸形概率、促进胎儿发育等效果。为此，德国·嫩芙专为孕妈专业研发了以荷兰进口食用级叶酸原料为核心，采用独特微生物以及分离技术，获取大豆与叶酸发酵产物提取物加入孕妇系列护肤品中，该项技术已入选国内著名科学期刊《万方期刊》。

新生代妈妈自我意识觉醒，孕期时尚悦己成为新需求

Z时代女性成长的时代正处于中国社会快速变革阶段，受到女性主义和自由主义的思潮影响，她们更加关注自身权益和自主选择。而这一转变同时也塑造了孕婴行业的新需求。报告中指出，这届妈妈打破传统人设，不仅关注孩子的健康成长，更关注自身的时尚愉悦，为悦己而消费。在孕期产品中，“孕妈可用化妆品”成为了新的检索关键词，在孕期全过程中也要保持时尚美丽，在家庭生活中亦能活出自我，舒适与美丽兼顾，潮流与安全并存，成为了Z时代孕妈的独特画像。

德国·嫩芙在孕婴护肤产品以外，还推出了一条专为孕妇研发的美妆彩妆产品系列。针对孕期特殊肤质和需求，严格把控成分，采用了15大无添加的精简配方，旨在守护美丽，让时尚辣妈们在孕期无后顾之忧。德国·嫩芙美妆系列包括底妆、定妆、彩妆和卸妆等全套系列产品，无论是需要打造自然妆容还是想尝试时尚潮流妆容，都能在这里获得丰富多元的美妆解决方案。孕妈们可以放心使用德国·嫩芙美妆产品，享受美丽与时尚的同时，也不会对自己和宝宝的健康造成任何负担。

精细化需求增加，孕婴护肤注重分龄需求

Z时代女性是数字原生代，她们通过互联网和社交媒体获取大量的育儿知识和专业建议，信息膨胀催生育娃理念的精细化和科学化发展。报告中显示，32%的妈妈们较为关注洗护类产品的分龄分段，关注度仅次于安全和功能。由此可见新妈妈群体较以往更加注重科学理论知识，主动学习母婴知识，注重宝宝每个阶段不同的护肤需求。

德国·嫩芙充分尊重科学，领跑孕/婴护肤细分市场，专注于打造专业孕/婴护肤品牌。通过深入了解不同孕期和婴幼童阶段的肌肤特点和需求，根据这些特点和需求开发出针对性的护肤产品。无论是备孕期、孕期还是产后期，德国·嫩芙的产品都能满足女性不同肤质的需求，保证孕妇在不同阶段都能得到合适的护理。

同时，德国·嫩芙也关注婴幼童的肌肤的分龄护肤需要。科学研究指出，随着婴幼儿的成长，他们的肌肤特点也会发生变化。新生儿的皮肤薄而敏感，容易干燥，因此需要温和、无刺激的护肤品，较大的婴幼儿皮肤则会逐渐变得更加坚韧，抵抗力也日益增强，此时则更需要护肤产品有更有效的保湿能力。德国·嫩芙根据0-3个月、4-12个月、1-3岁和3-6岁四个不同阶段的肌肤特点，开发了专门针对不同肤质的护肤产品，旨在提供专业、安全、有效的护理，满足婴幼童在不同成长阶段的肌肤需求。

时代在不断变化，孕婴市场的需求也跟随着不断变化。德国·嫩芙深知消费者对护肤品的关注日益增加，因此不断跟踪市场趋势和消费者需求的变化以消费者的需求为第一导向，确保产品能够满足当下和未来的市场需求。为孕妇和婴幼童提供专业、安全、有效的护肤产品的同时，也引领了孕/婴行业的新标准。

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