年轻肆意、张扬热烈；理性求真、务实直接……这些是新的一代年轻人的特点，也是全新家居品牌Gaami day试图塑造的品牌形象。“有风格的百元设计师家居品牌”，是Gaami day在家居用品市场上的定位，也是这个年轻的品牌要走的突破之路。

选择：趋同产品or设计溢价

随着互联网销售平台的强势生长，家居用品市场也迎来了肆意生长的发展态势。对产品及品牌记忆点的打造成为各大产品方扩大竞争的首要挑战，但受限于设计团队的创造力和生产环节的配合度，导致可以真正量产的产品差异度微小，在消费者心目中无法形成不可取代的品牌效应，大量商家最终只能通过价格战扩大市场份额。微薄的利润最终影响商家对品质的投入，似乎曾经的“物美价廉”优势不再。

与此同时，市场上也涌现了一批以“原创设计”为核心的“设计师品牌”，突出强调设计师的品牌风格，并且以高昂的定价将目标客户锁定在小部分高收入人群，过高的设计溢价使得这些品牌最终成为“曲高和寡”的小众品牌。

极简：是设计还是模式？

提到家居品牌，最先被想到的可能就是宜家和无印良品，无论是北欧极简还是日式极简，极少的色彩，大量的留白，干净简约就是极简风的主要特征。这种审美在过去多年几乎占据了家居设计的多半壁江山，其后出现的“侘寂风”、中式“禅意”设计，也是极简主义的变形和延展。

近两年，“极简设计”更是成为市场主流审美和设计取向，从低价的“走量单品”到头部品牌，“极简”似乎不再仅仅是一种审美，反而更像是一种便于操作的设计模式。另一些风格独特的原创设计师品牌，受限于起订量、库存、宣发等一系列硬性成本，又使单价成倍增加，让“品牌溢价“变成了”设计溢价“。

尝试：是痴人说梦还是强强联合？

Gaami day从品牌开创之初就希望能够利用自身的工厂和设计优势，在两者之间寻求一个平衡点。

品牌设计团队来自中央美院毕业团队、英国皇室公主颁发的金匠奖获奖团队、意大利Fedrigoni Top Award获奖设计团队，产品通过高饱和度色彩、鲜艳的撞色在视觉上打造强大的瞬间抓取力；选择具有明显非洲原始感的元素彰显蓬勃的生命力，将大胆缤纷的浓郁风格融入日用小物，带给消费者不同的审美体验。

品牌生产团队则由六个刚刚接手家里工厂的“厂二代”组成，在稳定品质的同时，让品牌定价回归理性，同时也让设计最大程度还原呈现。

重新定义市场：有趣有品有头脑的新消费主义

根据消费市场调查，90后正在逐渐成为主力消费群体，他们追求消费升级的方式不再仅仅是追随品牌认知度，更加追求兼顾个性与质量的“性价比消费”，理性主义是新一代年轻群体的消费倾向。

Gaami day及时捕捉到了这种消费观念的转向，将品牌定位为既有设计感又能让大众买得起，走出品牌差异化的路线。除了通过设计体现鲜明的品牌风格辨识度之外，也在产品实物上确保质感，与此同时保持平民化价格，打造“有风格的百元设计师品牌”。

在产品的使用场景上，从随身周边如手机壳、帆布包，到超级单品QQ糖懒人沙发，从客厅的毛毯地毯小抱枕，到厨房的碗碟杯筷垃圾桶，都有Gaami day的身影，轻轻松松就可以让美好的设计走入生活的每个小角落，并通过这些泛场景产品使用让品牌形象深入人心。

厂二代vs传统制造业：新与老的碰撞融合

中国是传统制造业大国，每一个生产环节都有成熟的生产技术和供应链条，经过几十年的发展，这些制造业厂商逐渐交棒到下一代手中，产业也迎来了迭代的需要。传统制造业多数是代加工模式，随着制造成本的上升，利润率不断下降，行业竞争逐渐激烈。年轻一代的工厂掌舵者们正在尝试寻求一种新的突围方式，通过融入品牌设计以提高产品竞争力和品牌记忆点则成为可能的方向。

Gaami day充分发挥年轻设计师的创造力与想象力，用大胆的设计结合成熟的生产制造工艺，使得新与老得以碰撞革新，为家居产品市场赋能，为传统制造业带来新鲜活力，为“中国制造”探索新的发展道路。

11月中下旬，Gaami day品牌首发产品将在抖音商城、淘宝等各大电商上线，同时将入驻一线城市商圈买手店，线上线下全面售卖。届时，还将有神秘品牌形象同步惊艳亮相，美好生活敬请期待！

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