与美共行开新局，咫尺方寸有华章

——访吉林省方寸文旅有限公司创始人于桐

吉林省方寸文旅有限公司始创于 2014 年，于 2021 年重组业务板块，是国内率先提出并持续践行“美学新文旅型态”的文旅全案服务商。企业自成立以来，在创始人于桐的带领下，始终坚持洞察时代所需、紧跟政策导向，深度服务政府和合作伙伴，倡导“文化是根本的脉络，美学是核心的表达”的根本理念，以“策划提供者”“设计创意者”“梦想成就者”的角度致力于开发地方文旅项目，提供集设计、策略、运营于一体的一站式全链路解决方案，打造现象级文旅目的地。

以美为媒，传承东北文化

盛夏时节，本该是旅游淡季的东北地区，却涌来了全国的游客：大家来到吉林省梅河口市艺术田园度假区——知北村，一同感受“穿越”到二十世纪七八十年代北方村落的新奇体验。知北村以“冬来看雪，夏来赏花”发起四季游的构想，让人们不仅感受冰天雪地中美丽的东北，还能畅游百花斗艳下的 22°盛夏。从雪中曼舞到驼走花海，方寸携手知北村，以一个文旅先行者的姿态，为行业发展探索出一条条道路，打造一个个标杆。

知北村，源于《庄子 ? 知北游》：“天地有大美而不言，四时有明法而不议，万物有成理而不说”。知北村，是一个代表北方、感知北方的精神村落，物理上的知北村，是一个真正意义上复刻东北传统意象的建筑群落，草屋顶，土坯房，小院落。被冰雪覆盖的冬天，它宛如遗世独立的世界，带你领略北方的纯净，祥和与大美。春天草木勃发的季节，庭院里芳草初生，自然的诗意一路流淌至街角，与暖阳相拥。精神上的知北村，是一个凝聚东北在地文化、感知人文变迁的符号。它可抚、可触、可感、可知，如同一种精神坐标，从建筑、美学、生活、人文、艺术等多重维度，共同为全国的人们搭建一个领略北方内涵，体验北方浓郁烟火气息的心灵村庄。

知北村是梅河口市政府五年规划完成的一个作品，是全域旅游规划下的重要作品，是国家认证的 4A 级景区，是方寸文旅响应政府号召，在梅河口打造的一处集吃、住、游、回忆于一体的人文景区，是东北老一辈人的回忆和精神寄托，同时也是东北人记忆里“家”的模样。

走入知北村，是邻里、土地、自然渐次呈现的过程，草屋顶、土坯房、小院落，每一处都散发着浓郁的东北风情，古朴的村落庭院和美丽的花海四处可见，还有漂亮的姑娘骑着骆驼在花海中漫游，不远处的供销社，展示着各种各样的老式零食、老花布、海军衫，让父母感到亲切，也让孩子们好奇不已。而在知北村的民俗博物馆，里面的设施和摆件完全还原了东北六七十年代知青下乡时候居住的场景，让老一辈人瞬间勾起了许多回忆。

在知北村粉坊、羊坊及北月市集里，不仅有各式独具特色的产品，还有着可供观摩、品尝的非遗手工粉条。

“冬天，来这里看冰雪剧场，看一千年来东北人迁徙、融合、在黑土地上凿冰开荒闯关东的故事，也别有一番意境。”当地的东北导游说：“很多人都是“闯关东”到了东北，剧场的故事很真实，让人看了心里久久都不能平静。”

知北村不仅是“冰城”，也是“花都”，一座“网红”城市如何实现“四季长红”的答卷，正在知北村上演着。这片美丽的土地，原本是一片荒地，2020 年，吉林省委省政府将梅河口确立为扩全强县改革试点，建设高质量发展的先行示范区，打造现代化中心区域城市的定位。接受任务之后，吉林省方寸文旅有限公司创始人于桐女士带领着团队，一点一滴地打磨，在东北的极端天气下攻克了重重施工上的难题，两期共计历经 157 天的建设，3768 小时不停工，280 多场研讨会，6800 多份图纸，30 多个施工队伍同步推进，上万个细节落地，让粗犷的北方世界里，从土地上“无中生有”地绽放出知北村这朵秉承“美学、美好、共建、共生”理念、以“人文、艺术、美学、北方”为调性的美丽花朵，它天真而质朴，怀旧而又不乏生机，抛开尘世的纷扰，远离城市喧嚣、人间烟火，直面人们的内心世界，用如梦的光阴，在浪漫的相遇里，讲述着岁月的故事。

“欢迎来到东北，欢迎来到知北村。”一句亲切的问候，把人重新拉回了现实之中。站在面前的正是知北村的“总设计师”于桐女士：她五官棱角分明，一头乌黑如瀑的秀发，明艳大气，站在熙熙攘攘的人群中，也是如明珠般耀眼的存在。

于桐，吉林省方寸文旅有限公司创始人，一位生在东北、长在东北的文旅工作者，深耕美学设计、美学文旅行业 20 余年，是“美学新文旅型态”的提出者与践行者，兼任吉林知北村艺术田园度假区总规划、总设计师、运营总监，获得了“2024 年度文旅行业十大创新人物”等多项荣誉。在她的带领下，方寸文旅专注文旅项目大创新大创意策划设计、提供美学村落型态项目一站式服务研发、城市现象级微度假目的地场景打造、擅长文旅品牌 IP 及民宿项目品牌大落地，知北村，正是其代表项目之一。

咫尺论万里，方寸见真情。众所周知，艺术作品质量的优劣在于是否能够触动观者的心灵。在《三国志·蜀志·诸葛亮传》中，徐庶在辞别刘备时，曾指着自己的心说道：“本欲与将军共图王霸之业者，以此方寸之地也。”这里的“方寸”即指心，也代表着方寸文旅脚踏实地、理想远大的信念。

在设计理念上，方寸文旅尤其擅长审美力的表达，往往能够基于对当下旅游消费市场与旅游投资要素市场双向互动的深度考量上，根据实地情况，因地制宜，全面释放设计的创造力，以完全开放的眼界、吸纳融汇东西方的设计手法，构建起一种消弭了人与空间边界的沉浸式目的地生活样本，唤醒现代人的深度感官审美，帮助不同年龄段、不同职业

的人都能寻溯到自己的精神原乡，从而完成一场治愈之旅，形成文化资产，以及文化号召力与影响力。

以育为道，弘扬时代精神

人类文明发展史，也是一部人类追求美的历史。回顾历史，工程美学始终伴随着人类的生产生活，那些能够青史留名、经久不衰的美学文旅景点，无一不是独一无二、富有精神内涵与故事性的地方。

当下，科技创新成果层出不穷，重大工程建设加速推进，文旅热潮持续升温，顺应当下时代产业加速迭代、文化业态持续焕新、社会环保意识浓厚、人民审美需求不断升级的“东风”，方寸文旅立足于“美学新文旅型态一站式开发设计运营服务商”的定位，始终致力于人文美学文旅的深入探索，对文旅行业提出了“文化是根本的脉络，美学是核心的表达”的理念，使文旅项目避免千篇一律，依托于当地文化土壤开花结果，以“美丽”促“美力”，促“美学经济”“美丽经济”勃兴，让“美”盛开于祖国大地。

如何让文化更好地融入文旅项目设计与建造，如何让设计成为生产力、让美成为创造力，如何以人文之美厚植高质量发展之底蕴？方寸文旅用实际行动给出了答案：由方寸文旅全案运营的吉林梅河口知北村、梅小野、海龙湖、海龙湖露营基地，已成为极具品牌价值的城市文旅 IP，并且不断尝试多样美学探索。这样的探索，不仅体现在项目地要保留自身独有的自然与人文特色上，更重要的是，要立足全局和长远，艺术对文旅经济的拉动作用绝不仅仅是打造“网红打卡点”，而是要寻求长效、可持续性的相互促进。

于桐的“艺术灵感”来自于她内心的热爱，来自书本的启迪，也来自大自然和城市的烟火气。在她看来，美学就是哲学的重要分支，是探索人和世间万物审美关系的命题，美学以视觉形式体现，最终影响的是人的感受，以及如何为人们带来全方位的感受，需要综合考虑建筑美、 场景美、意境美、语言美、氛围美、内容美等多个板块，美学高质量文旅，其实就是能给人带来感动的文旅。

带着这份对行业深度的思考，于桐常常会在生活中发现灵感：燕子飞过，小猫慵懒地躺着，情侣走在花海，那些大型古迹蕴含的文化内涵……她常常走着走着，就开始思考，如果有条件，还会顺手画出来，要不了一会儿，腹稿就出现在她手中。好多熟悉她的人都说，她爱美如痴，是一个将身、心、灵都融入美的奇女子。

强将手下亦无弱兵，好的将军带领出来的必然是骁勇善战的士兵。有了于桐做榜样，方寸文旅树立起了一支极具前瞻性创新思维与高效落地执行力的“文旅铁军”，致力于为东北文旅产业的崛起与振兴培养后备人才。方寸文旅围绕着文旅战略咨询、文旅顶层研发、文旅规划设计、文旅策划运营、文旅内容生产及文旅营销推广六大板块，力促文旅行业的高质量发展，为东北振兴创造真实的价值。

方寸这支优秀的“铁军”，借用由于桐独创的“五重叙事体系”和“六维文旅打造路径”，即“精神体系、美学体系、文化体系、生态体系、人文体系”的“五重叙事体系”，以及“新商业、新设计、新场景、新视觉，新语言、新营销”的“六维文旅打造路径”，确保项目开局即赢、长期制胜。

沁润心灵，共创美好生活

美是世界的通用语言，是人类的共同追求。美能愉悦身心、滋养精神、沟通情感、激发想象和创造力。

当被问及，从大学毕业就开始从事美学设计，是否会有职业疲倦期时，于桐笑了，累吗？确实，这些年来，很多时候，她都是工作现场和家庭两头跑，经常加班加点，头痛了，洗把脸，接着做也是常有的事。但是，人生何其之短，她想在有限的生命时光里，让每一个东北人、每一个年轻的东北人都更爱东北，爱自己的家园和土地，迫切期待为东北的振兴、崛起尽一份心、出一份力，让北境重焕活力。“我想和所有年轻人一起，带着东北去未来，我们想看看未来的东北长什么模样，所以我们从现在开始努力耕种，等待收获。”说这话的时候，于桐眼眸中似乎有星星闪烁，明亮而充满希望。

一分耕耘，一分收获。早在 2009 年，于桐就凭借着出众的设计能力及艺术鉴赏力，受邀参加《CCTV2- 交换空间》节目录制，由此启动了创业之路，开设了一家专业品牌策划与空间设计公司。于桐首创的“室内造景”开启了文旅餐饮类先河，用场景思维和设计思维为城市的场景文旅发展提供了新的指向；2014 年正式创立方寸文创，全面整合各板块业务，开始探寻文旅基因，开启了“文+”的创意实践；2016 年，投资开设的吉林首家美学理念风格比肩江浙的精品民宿酒店，以独到的眼光展现战略投资高度；自 2017 年起，于桐深耕美学文旅，以场景打造的思维，为项目提供策划、设计、运营等全案服务；2020 年，于桐与吉林梅河口市城源集团旗下的鹭航旅游达成战略合作，以总策划、总设计师的身份全力打造梅小野星光花海和知北村艺术田园生活度假区，相继实现美学文旅的创新及“美学村落型态”模型的首次落地；2023 年，于桐又以总导演思维创作执行演绎序列，将艺术、美学与冰雪旅游紧密地结合，开创了文旅演绎的新模型，刷新东北文旅创作演绎的新高度，同时探索并拓展“电商 + 文旅”服务模块，全力搭建文旅行业的线上新场景。于桐本人也收获了“文化旅游设计行业十大杰出创新人物”、2024 中国品牌博鳌峰会“2024年度文旅行业十大创新人物”、中国环境设计行业最具影响力人物等重量级荣誉。

生命不息，奋斗不止。在做好事业的同时，于桐还带领着方寸文旅团队进行扶贫、敬老等公益活动，在她看来，如果要给创业三个关键词的话，那应该是“感性、极致、克制”。感性能让人迅速、准确地找到所热爱的行业并释放潜能；极致是兴趣和天赋之外，对事业的要求，必须要做到最好、做到让人感动，才能立于不败之地，才能穿越所谓的周期，度过低潮；克制是指在项目的定位与运营中，可以既要、又要，但不能全都要，必须要找到项目最核心的点并打爆，才能让项目一出圈就是现象级，一被看到就被爱上。克制也意味着理性，能够让人无论处于何种境地，都能迅速地调整自己，找到对的方向和对的路，先做好自己，再让自己成为一束光，温暖他人。

“江山留胜迹，我辈复登临。”春天的耕耘，是为了秋天的结果；今时的设计，就是未来的胜景。富有文化的美丽必将跨越时空，彰显历久弥新的时代价值与经久不衰的人文价值。方寸文旅以“创造美学文旅新型态，坚守美学文旅高品质，为东北振兴创造真实价值”为企业使命，我们相信，在于桐女士的带领下，踔厉奋发，奋勇前行，“方寸铁军”必将以更优质的项目，为东北振兴创造真实价值，为世界更好地读懂中国打开“美学之窗”！

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