摘要：突围明星营销乱战，李子园与成毅的双向奔赴令人上头！

最近，李子园品牌与成毅多维度深度合作，以一场流量与销量双丰收，在业内与粉圈中引发了热烈的关注。

4月20日，李子园首次官宣成毅为品牌代言人，仅官宣14小时内撬动品牌经典甜奶拿下1500万的线上销量（销量来源于天猫和抖音第三方检测数据）；7月8日，品牌新品“李子园运气奶”火热上市，再度加码营销热度，仅新品的线上日销就迅速揽获超500万销售额。

走进观看，一场用心之至的明星营销范例逐渐浮现。

01是相同气质与理念的惺惺相惜

毋庸置疑，合作一个高人气明星，能为品牌带来显著的声量增长，然而，大多明星营销只能带来短暂的声效。近二十年未采用头部代言人的李子园，为何选择了成毅，又为何能够拿下品效高光，一鸣惊人？在这背后，品牌有着更深刻的考量。

作为新生代顶流艺人，成毅以其阳光活力、正能量的形象气质被大众所喜爱，然而在无数闪光灯之外，是数十年如一日的磨砺与沉潜；而李子园深耕乳饮行业30年，凭借卓越的表现，成功塑造了鲜明的品牌印象，沉淀了无数消费者的好口碑。双方都保持初心，在各自的领域里踏实前进，这使得二者的携手，更像是一场心心相印的奔赴。

对于当代消费者而言，简单的明星代言已不足以撬动太多的关注与喜爱。而李子园和明星气质相合，点滴中更是透露出对代言人发自内心的支持与热爱，超越了市面上大多数的品牌，也为李子园赢下了话题全网曝光突破14.5亿、登上代言人声量断层式第一名的历史记录。“李皇贵妃”，在无数人的赞许中登上了属于TA的宝座。

02也是全方位为代言人的全情投入

李子园用真实的行动表达最大的诚意，对艺人的支持与热爱做到极致，将一个真诚的品牌形象生动彰显，带动流量、声量持续走向顶峰。

1）营销高举高打

带着代言人拉满官宣和新品活动排面

自官宣起，李子园迅速建立起品牌传播矩阵，总计覆盖超过100个核心城市的1000个以上商业广告大屏。高调包揽全国超一线城市核心机场，占据商圈巨屏、地铁、高铁、电梯广告位等多元现实场景，狙击每一个有着巨大流量潜力的地点。高强度、大范围的霸屏节奏，拉满代言人排面与风采。俯仰之间，亲眼见证品牌的真心。

不仅在线下户外广告如此豪横，李子园更是包揽爱奇艺和腾讯当期最火的大剧，全方位投放代言人广告片，在传播品牌的同时，更是在向全世界安利代言人，不少路人也因为看到成毅的广告，回去看他作品，最终反向安利成为粉丝。

跳出单向传播的局面，李子园更是与粉丝互动到了一起。李子园×成毅超震撼广告粉丝同框打卡，自创专属「好运气符号」等活动，刺激各类优质UGC内容频频涌现。

在无数同担的齐心协力下，官宣演变成了现象级营销事件，首宣当天，成毅李子园品牌代言人相关话题全网曝光突破14.5亿、代言人声量微博断层式第一名打破历史纪录（来自智库星途数据）。二次新品官宣中，李子园运气奶新品话题相关再次霸榜热搜首页，当日话题量突破5.2亿，粉丝们满溢出来的喜爱，更为李子园传播充能，让话题得以引发更多潜在消费客群的注意。

2）初心不改

透传品牌“粉头”形象

或许对于许多品牌而言，在流量、声量高峰期收割消费者，撬动销量增长，就是一场明星营销的终点。而李子园在商务合作之外，展现是对代言人无微不至的热爱。

李子园豪横包下数十辆高铁列车冠名，不仅车内全是成毅的广告，车身更是直接以“李子园 X 成毅”示人，少有品牌如此热衷向全世界安利代言人。

才能一次次抓住“运气”

在李子园与成毅首宣合作时，品牌巧妙提炼自身甜奶属性，与青春的“甜”相融合，并通过结合代言人的青春学长气息，放大青春中“甜”的感受，轻柔唤醒人群的美好记忆。

锚定新时代人群日益增长的情绪消费需求，李子园推出“运气奶”新品，旨在回应众人祈求好运的期望，让人们喝出好运气。

在看似好运的背后，品牌想要传达的更是努力的可贵。正如成毅靠着不懈的努力，最终收获好运气。李子园期待借助运气奶的加持，人人都能“Yi起”喝出好运，拥抱精彩人生。

一步一步，李子园将对代言人的陪伴与支持倾注在每一个细节之中，让人们看见、体会到品牌这份纯粹的真诚。首宣的周边青春礼盒已经成了粉丝手中的绝版，而二宣的限量「幸运星」典藏礼盒于24小时内全部售罄，恰是消费者对品牌真诚的高度回应。由此，无数次的努力与沉淀，造就了如今的高光时刻，李子园也终于以全情投入的努力，收获了好运气，与消费者之间达成了最大公约数的情感共鸣。

结尾

以真诚之心，李子园持续前行，迸发出明星TVC、新品创意表达等多重形式，焕新了品牌的年轻化形象。或许在李子园的心中，代言人早已不是与目标受众沟通的媒介，而是一个鲜活的、值得去解读、去爱的个体，而李子园终化作千千万万粉丝群体中的一员，为代言人带去最纯粹的陪伴与鼓励。这份不掺杂质的真诚，也将品牌与人们紧密连接在了一起，无形之间，李子园已完成了受众心智的真正着陆。

文字来源：4A营销门

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